2021年春節：90后比80后更想回家過(guò)年

2021-02-18                              吳曉波頻道

 文 / 巴九靈（微信公眾號：吳曉波頻道）

今天是除夕，小巴在這給大家拜個(gè)早年！

說(shuō)起除夕，一定少不了辭舊迎新的年夜飯。從昨天開(kāi)始，小巴的朋友們已經(jīng)陸陸續續曬出自家的年夜飯啦。

其實(shí)，早在半個(gè)月前，吳曉波頻道曉報告聯(lián)合MAIMAI和京東發(fā)起的《春節曉調查：今年春節怎么過(guò)》問(wèn)卷調查里，就提到了與年夜飯相關(guān)的問(wèn)題。調查結果顯示，今年有84.1%的人會(huì )在家吃年夜飯，還有8.6%的人會(huì )點(diǎn)外賣(mài)。

盡管問(wèn)卷的結果顯示，只有4.1%的人今年年夜飯選擇“下館子”，但從大數據來(lái)看，線(xiàn)上餐飲比去年景氣了很多。商務(wù)部的最新數據顯示，重點(diǎn)監測在線(xiàn)餐飲平臺年夜飯系列商品的銷(xiāo)售額比去年春節同期增長(cháng)96%，其中，半成品、特色年菜、年夜飯分別增長(cháng)380%、110%和70%以上。

今年春節和往年還有什么不同呢？吳曉波頻道曉報告發(fā)布的這份《2021年春節生活洞察》給出了答案。接下來(lái)，跟著(zhù)小巴的這6個(gè)問(wèn)題，一起解鎖春節生活吧。

Q1

誰(shuí)最迫不及待回家過(guò)年？

答案是90后。

這一點(diǎn)從購票的手速上就可以窺見(jiàn)一二。1月中旬剛過(guò)，就已經(jīng)有50.6%的90后買(mǎi)好了回家的車(chē)票，對比之下，當時(shí)只有26.1%的80后已經(jīng)購票。

90后是當之無(wú)愧的春運主力軍。一方面，他們占據了24.3%的流動(dòng)人口比例，基數龐大；另一方面，90后里單身人數眾多，更加依賴(lài)原生家庭。這讓他們成為最渴望回家過(guò)年的一群人。

注：數據來(lái)自國家衛健委《中國流動(dòng)人口發(fā)展報告2018》，2018年后未有更新。

Q2

這個(gè)春節大家最想做什么？

不出所料，團圓聚會(huì )成為50.4%的人的首選。團圓作為春節永恒不變的主題，并不會(huì )因為疫情而改變。

排在第二位的是看書(shū)學(xué)習，這倒是讓小巴頗感意外，這一項的得票率高達38.2%。想必是因為這個(gè)春節很多人留在異地過(guò)年，反而有了更充裕的時(shí)間自我充電。

細究下來(lái)，女性比男性更愛(ài)學(xué)習。選擇看書(shū)學(xué)習的女性占49.3%，男性的這一比例則下降到了34.3%。

確實(shí)，春節是看書(shū)充電的大好時(shí)機。容許小巴在這兒發(fā)個(gè)小廣告，吳曉波頻道曉報告今年上線(xiàn)的《前瞻報告每周一讀》，已經(jīng)更新了100+期音頻報告，非常適合你在假期中學(xué)習哦。

誰(shuí)對今年的年終獎最樂(lè )觀(guān)？

大家的年終獎都到手了吧？

半個(gè)月前，曉報告調查了大家對年終獎的心理預期。數據顯示，不同行業(yè)對年終獎的預期有著(zhù)明顯不同。對年終獎最樂(lè )觀(guān)的Top3行業(yè)分別是政府/機構/非政府組織、貿易/批發(fā)/零售和醫療醫藥行業(yè)。

具體看，75%的高層管理者早已對年終獎?dòng)辛饲逦念A判。但預判的結果不盡如人意——有53%的高層認為今年年終獎會(huì )比去年少。相較而言，基層員工對年終獎表示“慌張”，有46.5%的人心里沒(méi)底。

年終獎已經(jīng)到手的同學(xué)，可以在評論區告訴小巴數額跟你的預期是否相符哦。

Q4

是什么掏空了你的年終獎？

接著(zhù)說(shuō)說(shuō)春節的花銷(xiāo)。

調查數據顯示，過(guò)年開(kāi)銷(xiāo)最大的三項分別是：孝敬長(cháng)輩、采購年貨物資和交通出行。其中，孝敬長(cháng)輩這一項以40.8%的得票率高居首位。

小巴還注意到，不同年齡層的人花銷(xiāo)項不太一樣。90后的聚會(huì )花銷(xiāo)多，80后是采買(mǎi)年貨的主力軍，70后在送禮上花銷(xiāo)不菲，60后則把錢(qián)花在了給晚輩的壓歲錢(qián)和家庭宴請上。

Q5

春節假期，哪個(gè)戶(hù)外項目最火？

你想到了嗎？是滑雪。

全國人民的“熱雪沸騰”從購買(mǎi)滑雪裝備上體現得淋漓盡致。根據CBNData聯(lián)合天貓體育發(fā)布的《2020冬季新活力生活趨勢報告》顯示，近一個(gè)月里滑雪裝備的銷(xiāo)量同比上漲了13倍。

此外，滑雪可不單是北方人的專(zhuān)屬，其實(shí)也是南方人的“心頭好”。根據《中國冰雪旅游消費大數據報告2020》顯示，2020年冰雪旅游的客源城市中，南方城市占據8個(gè)。

這其中，江浙滬的居民對裝備的成交額貢獻不小。今年的京東年貨節數據顯示，上海和江蘇的居民采購滑雪裝備最瘋狂，浙江居民酷愛(ài)購買(mǎi)冰上運動(dòng)裝備。

Q6

春節線(xiàn)上珠寶消費的“金主”是誰(shuí)？

每逢春節，不少人會(huì )“歲末添金”，圖個(gè)好彩頭。盡管在珠寶柜臺前活躍的都是女性，但線(xiàn)上珠寶消費的“金主”卻是男性。

根據京東年貨節的數據，男性珠寶消費者的用戶(hù)數占比不足40%，但成交額占比卻高達67%。這意味著(zhù)，買(mǎi)珠寶的男性雖然少，但買(mǎi)得更貴——他們在珠寶首飾上的客單價(jià)是女性的近3倍。

除了男性群體，在地域上我們也發(fā)現了幾個(gè)珠寶消費的“金主”。根據京東年貨節數據，新疆人民的珠寶消費成交額同比增長(cháng)5倍，其次是陜西和重慶，今年珠寶成交額分別同比增長(cháng)481%和268%。

作者|野馬君| 當值編輯 | 李夢(mèng)清

責任編輯 |何夢(mèng)飛| 主編 |鄭媛眉